例えば、上の絵のようにゲーム市場では、ゲームメーカーのＡ社とＢ社は、ライバルに負けないように、より新しく、より面白いゲームを作ろうと競争し、ゲームを販売するＡ店、Ｂ店、C店では、消費者に喜ばれるように、価格だけではなく、保証やサービスなどで競争しているのです。