市場における競争を消費者の立場から見てみましょう。企業が競争することによって、商品の低価格化、サービスの充実、機能の改良などが行われ、消費者は、さまざまな商品の中から欲しい商品を自由に選択することができます。

　例えば、上の絵のように携帯電話会社同士が競争することにより、軽量・小型化などの品質向上、メールやカメラなどの機能・性能向上、サービスの向上、通話料金などの低料金化など、消費者はさまざまなメリットが受けられます。
　 また、この競争は、企業を成長させ、さらには日本経済の活性化・成長にもつながるのです。